NNAB.SE / Nyheter / Milstolpe för Hello Thailand: tecknar avtal med Coop Väst

Milstolpe för Hello Thailand: tecknar avtal med Coop Väst

4 min läsning Publicerad 13 november 2025

Nässjöbaserade Hello Thailand växer så det knakar. Nu är det klart att företaget blir leverantör till Coop Väst med distribution till 199 butiker under 2026. Sedan tidigare är Hello Thailand även extern leverantör till ICA. ”Det här innebär nyanställningar”, säger entreprenören Annie Danielsson.

Evelina Ekman är butikschef på Coop i Nässjö – en av de 199 butiker i Coop Väst som nu tar in Annie Danielssons ”Hello Thailand” i sitt ordinarie sortiment. ”Vi tycker att det är ett spännande sortiment och det är ju fantastiskt roligt att det är ett lokalt varumärke. Själv älskar jag Thailand och thailändsk mat och det tror jag inte att jag är ensam om!”, säger Evelina. 
Ica Kvantum, snart ICA Maxi, i Nässjö tog in Hello Thailands såser redan från starten. Camilla Kronblad, som är inköpsansvarig för kolonialvaror i butiken säger att hon tycker att det är lite extra roligt när det är ett företag från Nässjö som vågar satsa. ”Den lokala aspekten och det faktum att Annie själv har utformat produktinnehållet och sett ut råvarorna på plats i Thailand ger extra krydda. Dessutom är det kul att kunna erbjuda kunderna en unik produkt.”
Fint uppradade står såserna på ICA – från Thai Noodle Sauce till Yam-Somtam thai dressing och klassisk Pad Thai woksås. En populär favorit är tillfälligt slut, vilket säger en del om efterfrågan!

För Nässjöborna är Annie Danielsson ett välkänt ansikte. Annie är eldsjälen bakom den välbesökta Thaifestivalen som för samman den thailändska och den svenska kulturen och lockar matkreatörer och besökare från båda länderna. Och det var också i arbetet med Thaifestivalen som drömmen föddes om ett eget företag inom thailändska delikatesser.

– Det är så många svenskar som älskar thailändsk mat. Men det kan vara svårt att få tag på rätt råvaror här i Sverige, samtidigt som matlagningen lätt blir lite komplicerad när det är många olika ingredienser som ska hanteras, resonerar Annie som därför kläckte idén om thailändska ”allt i ett-såser”. Färdiga såser med kryddning och konsistens som passar för olika thailändska rätter – och som dessutom förenklar matlagningen genom att kapa antalet steg. 

Unika produkter

Annie åkte till Bangkok där hon hittade en producent som kunde ta fram och tillverka såserna som hon ville ha dem.

– För mig är det jätteviktigt att såserna verkligen kokas och anpassas för de olika användningsområdena, och att de får rätt smak och textur. Jag har också själv besökt och valt ut de jordbruk som odlar råvarorna, så att de håller rätt kvalitet och inte har besprutats med bekämpningsmedel.

För snart ett år sedan anlände de allra första pallarna till Schenkers distributionscentral och lager i Nässjö. Där stod Oskar Samuelsson och hans medarbetare redo att hjälpa till.

– Oskar och hans kollegor har betytt väldigt mycket och har hjälpt mig med pappersexercisen och att skapa en bra logistiklösning. Att de som stor aktör har valt att ta in alldeles nystartat företag med små volymer som kund är fantastiskt, och de har generöst delat med sig av sin erfarenhet och kunskap.

Oskar Samuelsson på Schenker i Nässjö trodde på Annies affärsidé och har stöttat med logistiska råd. 
Camilla Sjölin, Jenny Halldin och Åsa Carlsson är superteamet på Schenker som får Hello Thailands logistikkedja att flyta på.  

Kraftigt ökad omsättning

– Jag trodde på Annies affärsidé och kände kan vi hjälpa till ska vi göra det. Vi är för stora för att inte hjälpa till, säger Oskar Samuelsson:

– Vi tar hand om hela transportkedjan från importen till lagerhållning och distribution ut till slutkund så att Annie kan fokusera på att sälja.

Så nu står de här, Annie och Oskar och gänget, och det är inte längre snack om pallar – utan om containrar. Nyligen blev det klart att Coop Väst med 199 butiker tar in Hello Thailands sortiment i sina butiker. Sedan tidigare är Hello Thailand även extern leverantör till ICA, vilket innebär att produkterna väljs och säljs av individuella ICA-handlare över hela Sverige.

”The Nässjö Way”

Framgångssagan Hello Thailand är på många sätt ett skolexempel på ”The Nässjö Way”, menar Oskar:

– Att vi etablerade lokalt hjälps åt och stöttar Nässjös uppstartsföretag är smart eftersom det är lönsamt och gynnar oss alla på lång sikt, konstaterar Oskar som även har kopplat in Roger Cefalk på Miljö- och säkerhetsgruppen för att säkerställa den dokumentation som behövs i samband med livsmedelshantering. 

– Avtalet med Coop är ett genombrott som innebär att Hello Thailand växer. Tidigare har det bara varit jag. Nu måste jag anställa och bygga upp en organisation så att vi kan fortsätta tillväxtresan, säger Annie som siktar högt:

– Drömmen hade ju varit att bli ett enhörningsföretag. Det gäller att ha mål!, skrattar Annie. 

Föregående nyhet